浅谈现代大连广告设计中创意能给品牌带来什么？

随着我国经济持续高速增长、国际竞争日益扩张、内卷竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。创意是广告的灵魂。一则好的广告离不开创意，尤其是现代大连广告设计实质就是创意。

什么是广告创意

“创意”就是一个外来语，可以译为“具有创造性的意念”。其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

广告创意设计法则

 1科学与技术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

 2策划人与消费者互动的法则

在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。

 3技术独创性法则

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇敢的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆。

 4市场时效性法则

所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。大连广告设计创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。