大连壹鸣设计总监刘彬分享了广告创意背后的故事，强调一个成功的创意需要客户有清晰的思路和明确的指导。他解释道，广告设计公司处于商家与消费者之间，扮演着沟通的桥梁角色，而不是单纯站在客户或消费者的一方。广告公司需从消费者市场入手，了解市场的现状和面临的问题，才能提出有效的创意方案。

在广告创意的实际工作中，客户的思路是否清晰起着至关重要的作用。刘彬指出，当客户对市场有清楚的理解时，广告公司的任务就是圆满完成客户提出的需求。然而，如果客户自己不清楚想传达的信息，广告公司在没有充分调查和理论依据的情况下，可能只能根据客户的反复修改建议去调整创意。这不仅让广告公司感到疲惫，也往往让客户对最终的结果不满意。

刘彬举了一个例子，说明当客户策略明确时，广告公司的工作效率和质量会大大提高。一个明确的市场策略为广告公司指明了方向，简化了创意开发的流程，使整个过程更加顺畅。

刘彬还回忆了他们公司曾遇到的一个典型客户，尽管当时外界传闻这个客户的案子很难做，但实际接触后，发现客户准备得非常充分，甚至连产品的核心概念都已经过市场测试。由于客户前期的市场策略非常清晰，广告公司在短短三周内完成的创意设计提案得到了客户的完全认可。

刘彬还提到，市场是评判广告创意的唯一标准。无论广告是为了提升品牌形象还是促进销售，关键在于能否实现有效的沟通目标。

广告创意的成功与客户的清晰策略密不可分。明确的市场导向和沟通策略使得广告公司能够专注于创意的执行，进而更好地满足客户需求，实现市场目标。